Semalt Expert: Por que ficar longe do Black Hat SEO?

É a intenção de toda pessoa que possui ou constrói um site para que ele atenda a um propósito. Ser penalizado por mecanismos de busca reconhecidos não é um deles. SEO tem um lado bom e um lado sombrio. Entre as boas práticas de SEO que obedecem às regras estão a criação de conteúdo relevante e fácil de encontrar que atenda às necessidades do público-alvo.

O lado sombrio do SEO envolve métodos mais conhecidos como "chapéu preto". Eles incluem atividades antiéticas que ajudam a classificar um site no topo da SERP. As pessoas envolvidas com as técnicas de chapéu preto geralmente tentam cortar custos para obter tráfego significativo sem trabalhar.

Igor Gamanenko, um dos principais especialistas da Semalt Digital Services, os caracteriza da seguinte maneira:

  • Eles não aderem às regras e regulamentos dos mecanismos de pesquisa
  • Má experiência do usuário
  • Apresentação antiética do conteúdo, tanto visual quanto não visualmente

Inicialmente, acreditava-se que a maior parte do que hoje é considerado chapéu preto é uma forma legítima de obter tráfego e obter uma classificação alta nas SERPs. Não foi até a comunidade de SEO descobrir que seu uso continuado colocava sites e marcas em risco. Isso prejudicou a qualidade geral do site, bem como sua relevância na página de resultados da pesquisa. Os benefícios do uso de técnicas de chapéu preto têm vida curta e proporcionam ganhos limitados na classificação. Além disso, se for descoberto que o proprietário do site usa essas técnicas, os mecanismos de pesquisa tendem a penalizar o site ou proibi-lo de aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa (o que é raro). As sanções têm implicações negativas no tráfego de pesquisa e nas classificações. As estratégias da Black Hat oferecem uma solução míope para o problema que todos os negócios enfrentam atualmente, que é fornecer relevância aos seus clientes de forma contínua no futuro.

Os especialistas em SEO desaconselham o uso de qualquer um dos métodos a seguir para obter tráfego no site:

Recheio de palavras-chave

Envolve incluir tantas palavras-chave de alta classificação no conteúdo do site para aumentar a visibilidade e a chance de aparecer nos resultados da pesquisa para várias consultas. Ao fazer isso, o conteúdo não é natural e, quando os mecanismos de pesquisa descobrem isso, eles penalizam o site, pois prejudica o objetivo da experiência do usuário.

Texto invisível

A técnica envolve incorporar uma série de palavras-chave em um fundo branco, tornando-a invisível para os visitantes. No entanto, o chapéu preto sabe que as aranhas que estão rastreando o site as encontrarão e as indexarão, fazendo com que o domínio apareça na página de resultados da pesquisa. Os usuários são direcionados para a página apenas para encontrar conteúdo irrelevante e, portanto, uma experiência ruim.

Páginas de entrada.

Essas são as páginas de destino falsas que apresentam os spiders e os usuários de rastreamento com conteúdo e URLs completamente diferentes. São tentativas de manipular o mecanismo de pesquisa para classificar o site mais alto.

Estratégias de chapéu preto, mesmo que antiéticas, são muito tentadoras e compreensíveis, pois têm resultados a curto prazo. No entanto, se o site for descoberto, ele perderá mais em seu ranking, ou pior ainda, banido das SERPs.